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区块链引爆金融媒体:同花顺固守,新浪财经反思,韭菜财经谋变

雷达编辑 行业资讯 2018-10-30 10:31:23

联网下沉,流量红利消弭,金融自媒体行业的竞争逐渐从跑马圈地走到了流量变现。用户规模趋于稳定的情况下,媒体平台的竞争后半场已经悄然展开。

 

 这是最坏的时代,信息量爆炸,信息传播碎片化,眼球经济决定读者流量。

  这也是最好的时代,多种媒介交叉传播,信息传播范围广泛,互联网内容产业生机蓬勃。

  2017年国内自媒体从业人员高达260万人,相比2014年几乎翻了一倍,到了2018年,这个数字更甚,至此行业如何生存发展成为一个值得思考的问题。此文尚就金融媒体,来谈谈这个行业的运行脉络。

  百舸争流,金融自媒体的竞争后红海时代

  自区块链诞生以来,区块链金融革命便来势汹汹。由于金融服务产业是中心化程度最高的产业之一,产业链条中存在大量中心化信息,阻碍了系统运转效率,同时增加了资金往来成本。而区块链技术公开、不可篡改的属性,为金融服务业的去中心化提供了可能,使其在金融领域的应用前景广阔。

  在各路资本的大潮裹挟下,大量区块链自媒体纷纷入场。数据显示,在2018年的第一季度里,全国活跃的区块链媒体数量大约有200多家,有12家区块链媒体获得了融资,数量为去年全年总和的三倍。

  在舆论和全球整体展业发展的趋势促进下,在中国政策导向的客观推动下,诞生了韭菜财经、火星财经等多种区块链媒体平台,与同花顺等传统金融服务平台,以及新浪财经、网易财经等财经媒体门户形成了三足鼎立的局面,金融自媒体行业步入竞争的后红海时代。

  以逸待劳,同花顺的固守

  互联网下沉,流量红利消弭,金融自媒体行业的竞争逐渐从跑马圈地走到了流量变现。用户规模趋于稳定的情况下,媒体平台的竞争后半场已经悄然展开。

  不同于区块媒体平台那般热闹,同花顺财经在竞争中显得稍微安静了些。同花顺属于专业服务型平台,以金融销售佣金、交易数据类付费收入为核心,持有相关金融牌照。同花顺财经没有急于开辟新的传播渠道,也没有一味地紧跟潮流转型区块链观察。其打出“不变”的安全牌,不外乎两个原因。

  一是为了沉淀用户。同花顺财经本身就是专注于打造一个服务型金融平台,工具化特征明显,用户是它的创造营收的根本,同花顺财经自身的定位决定了它的营销策略。在自媒体行业激烈竞争的今天,流量本身已经固定,开拓再多的入口不外乎是增强用户的活跃程度。同花顺财经站在风口下持续的行业数据积累与分析洞察,通过内容沉淀用户,留下可持续发展的优质用户,拉长高频使用场景下的使用时长,培养用户的忠诚度。

  二是掌握少数人话语权。由于互联网巨头的强势介入,导致传统券商居安思危,积极转型,证券业务互联化成为发展趋势。互联网巨头通过收购以获取牌照难以实现落地,大型券商搭建互联网平台,分支线上发展卓越成效。同花顺就属于天生流淌着“金融基因”的幸运儿,手中握有流量入口和稀缺的金融牌照资源。在市场激烈竞争,各平台寻求变革的媒体抢滩战中,同花顺本就不需要通过“变”来抢占资源,它能凭借自身的流量基础来抢占行业先机。

  返躬内省,新浪财经的反思

  同花顺固守地盘,以不变应万变。但新浪财经则是反思自我,审时度势。毕竟在证卷交易方面,它没有同花顺的先机资源,不立足现状,寻求机会,怎么能从风口下分得一杯羹?

  其一,定位反思。新浪财经已经不再单纯只是一个传统门户网站或是财经频道,它已经成为了一个整合商。现阶段来看,单纯依靠算法驱动的方式是没办法从现在的综合资讯行业中成功突围,跟同花顺财经的金融服务型平台定位不同,新浪财经本身的定位是在线媒体网站,其更应该反思如何通过门户,向数据和技术等多维度赋能,同时也作为门户频道扩充其他内容源,让读者通过新浪财经客户端一个渠道就能看到最全最快最高质的新闻资讯。

  其二,产品内容反思。新浪财经主要是为用户推送前沿的资讯信息,但随着经济全球化进程的加快,互联网环境愈加复杂,用户对金融需求也进一步提升。目前新浪财经最突出的问题在于产品内容过于杂乱,数据、市场、个股分析等大杂烩的内容容易造成财经资讯内容报道和分析不深入,流于表面。作为综合门户财经频道,广告、无线增值收入仍然是新浪财经的主要收入来源,没有相关的增值的产品,很难在产品市场占领份额。

  所以,针对来势汹汹的区块链革命,新浪财经的自媒体平台搭建,不应该仅仅限于财经金融这个平台,而是从新浪的多方数据入口,从传统的门户资讯网站走向共生共荣的开放平台。

  抛砖引玉,韭菜财经的谋变

  同花顺背靠大树好乘凉,新浪财经审时度势综合发展,二者竞争之余,互联网风口的兴起,开始为金融行业垂直媒体提供了生长萌芽的土壤。今年算是区块链媒体发展最为迅速的一年,其中韭菜财经做作为新一代区块链自媒体平台,虽然成立时间不长,却以巧妙的营销,迅速赢得了市场的关注。

  相较于前两者来说,不得不说,韭菜财经面临的挑战更大一些。一是头部媒体的打压。从互联网金融到财经资讯,不少自媒体平台都在做自身垂直化细分领域,且已经形成了少数的头部自媒体。韭菜财经作为一个新兴的区块链自媒体平台,难以企及头部媒体的资产规模。二是用户忠诚度不够。这是每一个新兴自媒体平台的通病,新颖优质的原创内容为平台的流量找到入口,但同时互联网的覆盖发展也在考验着平台用户的忠诚度。

  不过,韭菜财经虽然在竞争激烈的自媒体矩阵中脱颖而出,其本身做出的突破却不容忽略。

  首先是先天的媒体基因加成。韭菜财经由知名科技专栏作家刘旷创建,笔者了解到刘旷先后四次从事团购、购物分享、社交、媒体、未来汽车等领域创业,目前公司旗下业务涵盖新媒体、金融科技、未来汽车新零售、未来汽车研发等领域。而在西瓜数据中,仅是刘旷公众号就拥有千万级别的曝光量,这种先天的媒体基因优势提升了这个新媒体平台的话语权。

  其次,流量时代,众媒为王。自媒体平台的搭建,离不开优质的的原创作品。对于内容创作者而言,择良木而栖,借助平台支撑曝光作品,获取流量已经成为自媒体行业的普遍现象。因为个人自媒体往往会面临作品曝光小、商业化进程慢的问题,尤其在借助平台之后就能获取更大的流量,之前所要跨越的绊脚石也会变小。韭菜财经以资讯为主,内容涵盖行业信息、人物访问、数字货币等,为用户提供区块链领域深度报道,提供开放的传播平台为优质的原创作品曝光,一来能通过广告分成、原创激励等方式为媒体带来收益,二来平台积累的有效粉丝,还能为自媒体带来流量入口转换。

  狄更斯在《双城记》开头写道:“这是最好的时代,这是最坏的时代。”尽管互联网环境下的自媒体成绩斐然,但在2018年,自媒体行业面临的困难可能和取得的成绩一样多。综合来说,无论是韭菜财经还是其他金融自媒体平台,在这个自媒体爆发的时代,良币驱逐劣币是永恒不变的规律。

  而在这个竞争愈演愈烈的自媒体后红海时代,金融自媒体展开突围战,固守也好,谋变也罢,都离不开不可替代内容、前瞻的布局、资源优化整合等多个方面的“再升级”。尽管各大平台的战略、计谋各不相同,胜负也还未分晓,但不管未来的金融自媒体是什么模式,终究会殊途同归,回归一个专业的金融服务平台的本质。

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